最近、「中国の化粧品が韓国で人気を博している」というニュースが急増しました。データによると、2023年の最初の8か月で、韓国への中国の化粧品の輸出価値は前年比で約190％増加したことが示されています。韓国だけでなく、中国の化粧品の輸出は2023年以来急速な成長を維持しています。2023年、中国の化粧品の小売販売は414.2億元に達し、前年比5.1％増加しました。中国の美容、化粧品、およびトイレタリーの輸出価値は458億元で、前年比で22.8％増加しています。その中で、東南アジア、日本、韓国が最も重要な輸出目的地です。データの予測によると、国内の美容販売は2023年に前年比21.2％増加すると予想され、市場シェアは50.4％で、外国の化粧品ブランドを初めて上回ります。
なぜ国内の美容販売が大幅に増加したのですか？国内の美容製品が人気を博すためのパスワードは何ですか？中国の国内化粧品は、国際的な競争で際立つために克服する必要がありますか？
継続的な売上成長
「中国のシックな傾向を利用して、国内の化粧品の継続的な成長の背後にある最初の国内化粧品は、現在の人気のある美学に沿った中国の伝統的な文化的要素を統合しました。これは、新世代の消費者のニーズを満たすことができます。皮膚科学技術同盟の事務局長（準備）皮膚健康産業のためのZhuang Xiaojieは、国立健康産業エンタープライズマネジメント協会の美容産業部門の社長であると述べた。
近年、消費者による国内ブランドの認識は継続的に増加しており、ますます多くの消費者が国内の美容製品を試してみようと喜んでいます。 Zejiang州のWenzhou市にあるLongwan地区消費者保護委員会が主催するアンケート調査によると、20〜35歳の若者は現在、国内の化粧品の主要な消費者であり、全体の70.68％を占めています。その中で、59.52％が1〜5年間化粧品を使用しています。さらに、調査報告書によれば、18〜49歳の美容消費者の48％が地元の製品を好む傾向があることが示されています。たとえば、CangzhouのMakeup Brushは、非常に有名で、多くの
Foundation Makeup Brushブランドを生産しています。女性は顔のケアをよりよく認識しており、
ルーズパウダーブラシの選択肢が増えています。長年にわたって国内の美しさに注意を払ってきた学者は、品質を改善し、研究開発を革新し、ブランド構築を革新し、ますます認識を得ることで、国内の美しさが以前のローエンドで安価なイメージから徐々に脱却していると記者団に語った。消費者から。さらに、国内の美容製品はより費用対効果が高く、消費者は多くの場合、高品質の国内の美容製品を低価格で購入できます。
専門家は、過去2年間で、文化と消費財の深い統合をある程度刺激した人気のある文化的消費に対する高い需要があったと言います。多くの革新的な国内の美容ブランドが登場し、市場競争で国際的なブランドと競合しながら、消費者の好意をすぐに獲得しました。優れた品質とブランドの特性は、国内の消費者需要を満たすだけでなく、他の国や地域に多くの製品を輸出しています。
内部栽培と外部栽培の両方を通して円を作成します
近年、国内の美容製品は徐々に品質に集中し始めています。 Huaxiバイオテクノロジーを例にとると、同社の2020年から2022年までのR＆D投資は1億4100万元、2億8,400万元、3億8,800万元であり、それぞれ5.36％、5.75％、および収益の6.1％を占めています。 2023年上半期には、同社の研究開発費は1億8,700万元に達し、前年比で4.04％増加しました。 Maggie LiのR＆D投資対販売比率は約5％であり、毎年開始される新しいスキンケア製品の数は1桁で管理されています。製品開発サイクルは12〜24か月です。
上海jiahuaの会長であるパン・キーシェンは、高品質の製品が家庭の美しさの中核であると述べました。トラフィックの取得がますます困難になるにつれて、消費者がこのブランドに忠実であるようにするために、非常に競争力のある製品と優れたユーザーエクスペリエンスを持つ必要があります。研究と革新は、高品質の製品の安全性と有効性の保証です。現在、上海ジアフアのすべての戦略的レイアウトは、継続的なR＆Dの取り組みと品質改善の追求に焦点を当てています。 2023年の上海jiahuaの最初の3四半期の報告によると、同社は1億1,420万元の研究開発費を含め、前年比8.19％増加した50億9,91億元の収益を達成しました。
同時に、多くの国内の美容ブランドは、ブランドイメージの革新を常に努力しています。たとえば、ブランドイメージビルディングに努力し、国際的に有名なデザイナーとの協力を通じて、ブランドイメージと市場の競争力を高め、COブランド製品を開発します。消費者の絶えず変化するニーズを満たすために、ユニークなセールスポイントで多くの製品を立ち上げます。
「地元の製品に対する国内消費者の信頼の継続的な改善により、地元のメイクアップブランドは市場をリードするブランドになると予想されます」とPan Qiusheng氏は述べています。フォワード産業研究所が発表したデータによると、中国の化粧品の輸出価値は2023年に56億米ドルを超えると予想されており、中国の化粧品の輸出市場は引き続き成長傾向を維持します。これはまた、国内の美容ブランドの国際的な競争力が常に改善されていることを意味します。
研究開発の欠点を補います
世界で2番目に大きい化粧品市場として、中国の美容市場は1億1,000億元から1兆元レベルに発展していますが、現在、中国の5000を超える化粧品企業のシェアはまだ限られています。ハイエンドの化粧品の原材料と公式に関しては、国内の化粧品産業は依然として産業と学界の協力を強化し、外国のメーカーとのギャップを縮小する必要があります。同時に、国際市場での国内の美容製品の開発が依然としていくつかの課題に直面しており、それ自体の強さを改善する必要があることは無視することはできません。
2022年、市場規制のための州政権と他の18の部門は、消費者の多くのハイエンドブランドの栽培を促進することを提案して、製品、エンジニアリング、サービスの品質をさらに向上させるための行動計画を共同で発行しました。化粧品、衣類、家庭用織物、電子製品などの商品。 2023年11月上旬、National Medical Products Administrationは、新しい化粧品原材料の革新と標準化された管理を奨励し、中国の従来の有利なプロジェクトと特徴的な植物資源を組み合わせて新しい化粧品原材料の開発を奨励し、使用の使用を支援することについての通知を発行しました。化粧品原材料の研究と革新のための現代科学と技術。
「国内の美しさは徐々に硬い力を求めて競争する時代に入りました。」 Zhuang Xiaojieの見解では、化粧品業界は、ポジショニング、原材料、生産、技術研究開発まで包括的に計画し、コアテクノロジーを強化するためのイノベーションに焦点を当てる必要があります。
Zhuang Xiaojieは、国内の美容産業の変化は消費者のアップグレードの文脈で発生したと述べました。近年、消費者は国内の美容製品をますます認識しており、国内の美容製品のブランド価値が徐々に増加しています。ただし、中間から高級市場のシェアを獲得し、発言権を獲得するには、技術革新のレベルを改善する必要があります。彼女は、研究開発生産機器の改善、製造プロセスの強化、新しい材料の開発、安全性と実用性のバランスをとることを提案しました。
National Medical Products Administrationの食品薬物監査および検査センターの検査部門のディレクターであるTian Shaoleiは、2023年の中国化粧品国際協力フォーラムで、国内の美容産業は既存の利点を活用し続け、引き出して吸収するべきであると述べました。高度な国際管理の概念、基準、および方法は、徐々に国際基準と統合され、中国の化粧品生産の品質管理と規制レベルを改善し、中国の化粧品企業の成長と強さを促進します。
数人の専門家は記者団に、国内の化粧品と国際的なブランドの間には一定のギャップがあるが、近年、国内の化粧品ブランドがテクノロジーの研究開発、製品革新、ブランド構築、その他の側面に大きな進歩を遂げていると語った。将来的には、継続的な技術研究と製品の革新を通じて、製品の品質と魅力を向上させ、市場の需要を満たす製品を立ち上げ、ギャップが徐々に狭くなると予想されます。これにより、消費者の意識と好意が向上し、国内および国際市場でより多くの市場シェアを占有します。
